台北健康衛生研究論壇

標題: 重塑消费信任,探索营销渠道 HNC健康营養展寻商會成功举辦 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-8-24 18:40
標題: 重塑消费信任,探索营销渠道 HNC健康营養展寻商會成功举辦
杭州2024年4月23日 /美通社/ -- 4月11-12日，由中國醫藥保健品收支口商會和上海博华國際展览有限公司联袂打造的"HNC杭州寻商會暨2024大康健品牌营销與立异利用论坛（如下简称 HNC 杭州寻商會）"在杭州明豪voco旅店美满竣事，论坛吸引了近千名来自豪康健财產專業人士親临現場介入。本次论坛以"重塑大康健品牌信赖基石，摸索新营销渠道和贸易模式"為主題，@環%S19aa%抱大康%852PF%健@品牌营销趋向、新品牌网红經濟贸易模式、找到获得消费者信赖的關頭法子，和開辟新营销渠道思绪等行業热門話題展開深刻分享和交换。论坛上，来自豪康健财產分歧范畴的近30位行業專家、新媒體平台專家、品牌营销專家、優异企業家代表等齐聚一堂，以演讲、圆桌對話情势举行思惟碰撞。從趋向阐發、行業尺度律例、危害及公道化利用、品牌营销案例分享等多重维度举行主題分。论坛間隙，會場外的20多家展商與参會观眾也举行了深刻的交换。本次杭州寻商會再次為大康健行業供给了一個交换和進修的平台，也為该财產的将来成长注入了新的活气和思虑。

2024HNC杭州寻商會現場-1

* 本届大會由中國醫藥保健品收支口商會、上海博华國際展览有限公司结合主理，上海眾泽文化傳媒有限公司、市場部网、飞瓜承辦。

4月11日

中國國際電子商務中間特聘專家、上海途歌電商CEO李健，以"财產電商爆品计谋與機遇洞察"為主題举行了演讲。他暗示咱們正在履历一場史無前例的新贩卖變化，這場變化的焦點：是技能立异與消费醒觉；并提出"無爆品，不電商"，爆品是企業的DNA，爆品是企業计谋；對新老主顾的阐發和爆品计谋法例的讲授。最後作出结论以归零心态操持将来，以全局性思惟操纵数据，構建向将来進修的焦點能力，织扁平，赋权火線，使决议计划更靠近营業前沿，晋升准焦點人群共創優良內容為品牌內容池蓄水，渐渐浸透完成產物內容系统搭建。

菌钥大康健贩卖总监黄煜韬分享了打造大康健行業新消费品牌的底层逻辑。菌钥生命科學大康健钻研院下設四個钻研中間，包含精准養分、代谢養分、特醫食物和母婴養分。钻研院與海內权势巨子機構、顶级高校連结紧密親密互助，共展開多個互助项目。同時黄護手霜推薦,煜韬总监具有丰硕的養分保健品研發履历，并乐成打造多個直播爆品。他分享了人群画像、產物招商、渠道属性等，并提出了爆品創造者必要具有的三個能力：商務能力、讲授能力、產物能力。和打造爆品的履历和法子，如趁势而為、連结初心、博弈等。

小红书上海生态卖力人穆勒為咱們讲授了小红书上的保健品市場，热度高、用户需求兴旺。品牌云集，小红书已成為保健操行業必争之地，是以品牌需做好搜刮结構，攻守兼備，好比可經由過程达人種草、品牌阵地IP借重等方法扩展暴光和转化效力；同時品牌必要學會從需求看機遇，洞悉行業范围增加纪律，今朝热點產物品類包含维生素、益生菌、鱼油、胶原卵白、钙等。後面的营销方案部門更是先容了品牌方應若何找准焦點人群、缔造優良內容、為品牌內容池蓄水并渐渐浸透、完成產物內容系统搭建等方面的內容。

2024京东康健全世界@入%Ll6fQ%口大康%852PF%健@互助规划的招商总监李杰，按照成长趋向阐發了京东康健的醫療康健营業。京东康健經由過程晋升醫藥农特品原料質量，助力產物推陈出新，促成相干财產范围不竭扩展。同時，京东康健踊跃實行企業社會责任，展開罕有病關爱规划、公益捐赠、抗汛在線义诊等勾當。京东康健跨境入口营業的相干內容，包含营業模式、互助政策、專業化赋能等。通過量方结合跨境國度馆项目，打造新商测品孵化器，助力海外品牌高效入华测品。

华润三九醫藥股分有限公司市場部总司理于子桓師长教師，先容了人機交互期間若何經由過程AlGC洞察養分龜山抽化糞池,保健消费市場的新機會。他提到了與市場营销相干的有關產物，和尺度化、個性化、品牌、交互等方面的內容。勾當中還會商了養分康健產物從知足消费者功效價值，晋升到知足精力價值和社會價值等方面的內容。他重點指出，Al會强化個性化的上風，冲破傳统的品類虔诚度，并從数字化場景切入，從根本举措措施、伶俐醫療等方面举行會商。

威海百合生物技能股分有限公司常務副总裁王文通指出，@跟%551m3%着大康%852PF%健@行業步入高質量规范化成长的新阶段，市場范围显現出稳步增加的态势。保健食物范畴的新功效申報铺開，激起了行業的研發立异活气，鞭策了剂型技能尺度的不竭更新，使得功效性食物多样化。消费者對付功效性食物的需求已從特别場所转向平常糊口。在成果方面，消费者不但存眷產物可否带来預期的康健效益，還關切其潜伏的副感化，并等待經由過程摄取功效性食物来預防性地弥补微量養分素，中式摄生食物因其自然、無添加的特色，和丰硕的剂型選擇，成為康健食物市場的新宠。品牌的產物均需颠末严酷的質量檢测，确保平安靠得住，才能知足消费者對康健食物的高尺度请求。

来自果集•飞瓜首席数据阐發師张黎，為大師阐發了2024年益生菌行業在社媒電商平台上的趋向，并分享了品牌营销實战履历。她暗示益生菌產物贩卖估计稳健增加，消费者對益生菌的存眷趋向以女性為主，重要集中在二三線都會。代價是消费者采辦益生菌產物的重要存眷點，品牌比拟和结果體驗也是首要身分。自由點是抖音平台衛生巾類目標贩卖冠军，采纳益生菌菌群，知足女性身體和生理需求，成為品牌上風。将来益生菌行業将呈現"跨行合體"趋向，品牌、產物、消费者需求多样化。数据助力方案可帮忙品牌举行多维阐發、優化投放计谋、监测商品成单转化率等。

浙江寿仙谷醫藥股分有限公司贩卖总监李國光對寿仙谷致力于打造灵芝的世界第一品牌举行了讲解，其產物質量精于科研诚于品格。寿仙谷的灵芝及其胞子粉具備多種成份和成果，如雙向调理免疫力、抗氧化、抗肿瘤等。寿仙谷去壁灵芝胞子粉采纳怪异工藝，有用成份含量比平凡破壁胞子粉超過跨過10倍以上，口感苦味不较着，结果更较着。寿仙谷是一家專注于中醫藥研發的公司，具有多项專利和技能查新陈述，致力于鞭策中醫藥現代化、财產化和高質量成长，鞭策中醫藥走向世界。

在圆桌對話中，知乎阿源教員、養分小吕和"刘畊宏康健来了"商務皓月三位达人對付康健范畴的內容創作開展了會商，均暗示均衡好"热門"和"內容"之間的瓜葛是一项首要挑战。延续输出爆款內容的底层逻辑深刻领會方针受眾的需乞降乐趣，創作合适他們口胃的內容。還必要斟酌互助品牌的信用和口碑，防止與不良品牌互助侵害小我IP形象。而来自百合股分常務副总裁王文通和菌钥大康健贩卖总监黄煜涛，奉告咱們要明白定位方针消费人群為中老年及高康健意識年青群體，踊跃结構新媒體渠道，以晋升品牌总體影响力。深度洞察新媒體情况下的用户举動老虎膏,特性，機動應用各種营销东西，實現品牌暴光與產物贩卖的两重晋升。

4月12日

中國康健消费正朝着專業化、数字化標的目的成长，政策指导、經濟成长和公家意識加强@鞭%y4u5r%策大康%852PF%健@财產生态進级。第一财經贸易数据中間（CBNData）贸易钻研总监刘一璇用数据為咱們展現人都可安排收入增加和消费能力晋升，醫療保健消费付出也随之增加，消费者康健辦理理念逐步從"醫療康健"向"全维康健辦理"變化。康健糊口消费需求在六大場景中延续浸透，包含康健減肥茶飲推薦,餐桌、康身體美白方法,健照顾護士、居家康健、情感療愈、保健摄生和深度好眠。消费者對康健调味品、口腔照顾護士、身體照顾護士和飲水康健等場景的存眷度逐年提高。康健糊口趋向，指出消费者康健需求逐步進入"精養期間"，成為康健消费新权势，康健需求浸透到飲食、睡眠、照顾護士等全場景，消费需求细分與多元，智能科技赋能康健辦理等。

GNC中國市場部总监马瑶指出全域营销的本色是創建以消费者為中間的沟通機制，低落其决议计划费劲度。全域营销包含印象权重、告白触达、重點营销触點、發生乐趣、采辦、高、扳箱评價、利用、體驗、推茬沉淀、流量主顾、新手主顾、發展主顾、不乱主顾、得意度曲線、拉新、复購、虔诚等環节。触點包含社交媒體、心智营销、內容营销、發生互動、展現告白、構成認知、举薦流量運营化、種草平台搜刮化、"品"爆光域、"效"運营域、視频展現图文展現線下什物類、短視频图文展現社交互動熟人社交 • 搜查種草等。

微盟團體大客户总监、微盟书院金牌讲師余亚洲在"打造私域生态：助力大康健财產實現全链增加"提出要全域营销全链增加，大康健行業营销洞察，包含多元化內容構成组合拳多维度打造爆文，品牌+达人两重赋能，促成大康健品牌高效暴光，大康健X用户瓜葛保護社群運营，针對人群/SKU分歧分類，搭建多样用户社群，3.0社群專属勾當與福利，使得用户保存及晋升價值。

上藥康健科學有限公司市場部总监刘乐然在以"海表里康健财產的破圈與重構"為主題的演讲中暗示，辦事平台致力于為品牌方供给一站式全渠道辦事，包含整合股源上風、跨境電商、零售终端推行等。上藥康健科學還與全世界领先制藥企業展開互助，為品牌方供给跨境特醫食物、醫美商品、跨境藥妆個護等互助火伴，致力于成长成為以技能力走在前列、以質量得到認證的國表里人参财產成长的主力。

直播全世界購趋向風口下若何找准機遇點并快速入局？香港卡得万利康健科技财產團體有限公司CEO王丽威暗示在直播全世界購趋向風口，2024年鼎祚行将進入九紫離火運，大康健财產范围巨大，保健食物消费驱動身分包含采辦保健品成為改良康健首選、活動摄生和采辦滋补品，并且合資谋划抖音全世界購也将领先一步。

眾泽傳媒结合開創人刘增军在"大康健新媒體品牌推行及爆品营销"的主題演讲中提到了大康健新媒體营销的首要性，先容了大康健新媒體推行及爆品营销的相干內容，和若何經由過程傳布說話转化来跑赢大盘。進程中還提到了花花的國货朋侪圈、事務营销開导與反思、大康健品牌营销之爆品计谋，此外為咱們分享了爆品营销的三個阶段，和各大知名品牌爆品营销案例。

微博區域成长奇迹部大康健行業总监杨彦楠以"操纵热門發酵，打造大康健品牌鼓吹主阵地"為主題，讲授了微博营销计谋中間經由過程定成品牌微博营销计谋、文娱营销、剧综营销等，帮忙品牌實現品三重通水管,類龙頭职位地方占据、节日节點营销、跨界破圈、文娱营销、剧综营销等方针。

電商新常态下，有赞大康健行業商家運营佳木，先容了私域增加機遇，和若何帮忙商家在私域范畴获得乐成。他指出，私域是滋补保健的必選疆場，有赞為私域买卖带来更多高價消费者，并分享了四個案例，展現了分歧商家若何操纵私域實現增加。最後佳木给出了私域营業路径和運营場景的建议，和私域定位、用户價值、信赖培養等方面的思虑。

来自MSC咨询開創人兼CEO谭亚幸就"醫療康健可延续成长"，會商了咨询公司在可延续成长计谋方面的事情，和如作甚客户供给持久增加價值、解决運营挑战、缔造真實社會影响力等方面的帮忙。他還提到了ESG导向的危害與市值辦理、可延续成长、AI與可及性、解决真實問題的跨界数字療法等趋向；夸大了體系性的计划结構、明白的資本分派和履行優先级的首要性。

抖音電商营销專家、杭州翼麦開創人金戈與大師分享了若何操纵抖音赚钱，包含打造多個贩卖百万级店肆，內容型账号、電商型账号、常識付费類账号等。同時，他用分歧品類的短視频案例，先容了直播、短視频等運营本钱架谈判图文運营的上風，素材策動建造的優化思绪，視频內容若何優化才能促成商品成交量，也夸大了捉住機遇、英勇干的首要性。

2024HNC杭州寻商會現場-2

寻商會是HNC康健養分展操纵展會平台上風打造的大康健行業品牌营销大會。自創建之初，就致力于深刻發掘分歧地域康健财產的特點和企業面對的挑战，配合探究業界存眷的热門议題，包含但不限于洞察消费者需求、探究品牌营销计谋、晋升產物竞争力、存眷運营效力、阐發营销数据和解读新媒體傳布中的困難。經由過程深刻會商，助力企業實現品牌的延续增加和久远成长。

預测将来，HNC寻商會将延续為康健财產的品牌营销注入新的活气，為行業從業者和互助火伴供给一個專業的交换和進修平台。HNC寻商會的方针是打造成為大康健财產的標記性论坛，促成行業交换的質量和效力，為企業的持久增加供给强有力的支撑。

诚挚地约请更多来自财產链上下流的火伴們参加，配合存眷财產的成长趋向，联袂鞭策康健生态的繁华與成长。

歡迎光臨台北健康衛生研究論壇 (https://mi.drxg.com.tw/)